Fighting Brand Strategy

Strategi marketing yang sering digunakan oleh brand-brand besar untuk menjaga ‘kepopuleran’ produk unggul mereka atau lebih dikenal dengan istilah Fighting Brand Strategy yaitu dengan menbuat atau mencipatakan sebuah produk baru yang serupa dengan produk lama.

Tujuan

Fighting Brand Strategy dilakukan oleh Fighter Brand atau dikenal juga dengan Flanker Brand atau Sub-brand ini memiliki beberapa tujuan yang diantaranya :

• Meraih segmen market baru
• Menghambat laju kompetitor agar brand utamanya tidak terganggu
• Meraih lebih besar market share

Contoh brand yang menerapkan strategi ini

AQUA & VIT

Aqua mengakuisisi brand VIT untuk dapat bersaing dengan air mineral (yang lebih murah) lainnya. Dengan pengeluaran brand baru dengan segmen target berbeda, brand-brand kompetitor dari VIT akan sibuk untuk ‘berkompetisi’ dengan VIT, dibanding mengejar laju Aqua sebagai brand ‘Top of Mind’ Air Mineral di Indonesia.

Garuda Indonesia & Citilink

Garuda Indonesia menghadirkan Citilink dengan penawaran harga yang lebih murah dengan tujuan untuk meraih pangsa pasar dari menengah kebawah karena Garuda Indonesia menargetkan pasar ke arah menengah keatas.